Личный бренд, как нематериальный актив специалиста

По результатам освоения программы слушатель приобретает следующие компетенции: овременные концепции и технологии организации маркетинговой деятельности в компании. Современные тенденции формирования маркетинговых стратегий управления бизнесом и методы проектирования корпоративных брендов. Управлять организациями, подразделениями, группами командами сотрудников, проектами и сетями. Разрабатывать программы организационного развития и изменений и обеспечивать их реализацию. Организовывать проведение количественных и качественных исследований рыночной конъюнктуры, подготовку аналитических отчетов с оценкой текущего и прогнозируемого состояния внешней и внутриорганизационной среды.

Курсовая по бренд мен

Введение Важнейшим элементом современной экономики является инновационная деятельность, характеризующая качество и динамику развития производства. Стоимость компании определяется как материальными, так и нематериальными активами. Уровень интеллектуального капитала и умение эффективно его использовать предопределяют успешное функционирование компании на современных рынках.

С точки зрения современного маркетинга бренд (от англ. brand – клеймо диплома; востребованность выпускников вуза работодателями; размер стабилизируются все бизнес-потоки (финансовых, Следует предположить, что бренд является стратегическим Технологические активы.

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Введение Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами во всем мире объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности.

Бренд понимается нами как субъективный образ в сознании потребителей, обозначаемый торговой маркой, состоящий из последовательного набора обещаний целевому потребителю и создающий устойчивое конкурентное преимущество благодаря добавленной к продукту ценности, выраженной в ценовой премии и большей лояльности по сравнению с не марочными товарами. Конкуренция приводит к возникновению все новых свойств и атрибутов продукта. В условиях одинаково высокого функционального качества конкурирующих товаров оно становится для потребителей обязательной, но недостаточной для принятия решения о приобретении данною товара характеристикой, уступая место нефункциональным свойствам, образующим бренд.

Все это обусловливает актуальность темы брендинга, она связана с новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Если продуктовыми инновациями отечественные предприятия в настоящее время занимаются все активнее, то решения о выборе марочной стратегии являются сравнительно новыми для отечественных маркетологов.

В соответствии с целью были поставлены соответствующие задачи: Предмет исследования — особенности создания и продвижения брендов на примере салона красоты г. На основе всего выше отмеченного стоит обозначить структуру работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе речь идет о сущности и содержании бренда, анализируются основные отличия между брендом и торговой маркой, для чего использованы труды ученого Березина И.

Помогаю экспертам строить репутацию публично: Автор программы"Форма жизни" на Москва ФМ. Более т программ и несколько десятков интервью. Как выбирать друзей и партнеров? Как доказать вашу искренность потребителю?

Место бренда в структуре нематериальных активов предприятия компании, направленная на капитализацию ее стратегических марочных активов. связей и подчиняет себе комплекс внешних и внутренних бизнес- процессов.

Формирование бренда для определенной территории зачастую является ресурсом для её эффективного функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и профилактике многих управленческих проблем. В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему.

Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать стратегию развития муниципального образования, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии. Также в условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в муниципальном образовании, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления брендинга территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики.

Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы муниципального образования. И большую роль здесь играет бренд привлекательности территории, направленный на повышение притягательности данной территории для человека, путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории. Таким образом, мы начинаем понимать бренд территорий как его своеобразие, неповторимость, связанные с позиционированием в ряду подобных себе территорий.

Ваш -адрес н.

Брендинг и бренд в кризис. Его необходимо рассматривать и как идеологию формирования армии лояльных компании клиентов. Брендинг рассматривается не в общем и целом, и не как вывеска над дверью офиса.

«Бренд менеджмент» Продолжительность занятий: 3 дня, Место на тренинге уделяется изучению аспектов стратегического управления маркетингом и бренда Понимания стиля бренда (бренд-бук) Активы бренда Академия бизнеса. Диплом Психолога, СГА (Современная Гуманитарная.

Роль бренд-менеджеров в современной корпорации. Вопрос о профессиональном стандарте специалиста по брендингу назрел и является крайне актуальным, прежде всего, из-за крайней недооцененности акционерной стоимости российских компаний. Это очень сильно ускоряет деятельность, особенно если бизнес-процессы правильно описаны, регламенты по каждой операции исполнителями выучены и весь процесс происходит онлайн.

Профессиональный бренд-менеджер имеет все шансы стать в этом театре главным солистом, т. Что может сделать специалист по брендингу в этих условиях? А для этого он взаимодействует со всеми смежными департаментами, ориентируя их деятельность на эти две задачи. Бренд-менеджер в процессе работы становится немного технологом, немного логистом. Он идет в торговую точку и становится мерчендайзером, разбирается в хитростях этой профессии.

Он становится менеджером по продажам, потому что он обязан понимать, как работают процессы продажи на всех уровнях. Если коммерческая политика по бренду в компании разрабатывается без участия бренд-менеджера, как правило, бренд обречён умереть на стадии детства. А если гуру прав, то армия безработных менеджеров по продажам, не желающих осваивать маркетинг, уже маячит на горизонте рынка профессиональной переподготовки.

Он становится экономистом, чтоб уметь правильно считать расходы, доходы, себестоимость и оптимальную цену товара. Он должен знать основы медиапланирования, быть немного журналистом и писателем, продюсером и кастинг-директором, иначе компания постоянно будет нести лишние расходы. Он не имеет право не знать правила языка той страны и местности, где он работает.

Разработка платформы бренда: миссия, ценности, позиционирование

Создание организационной структуры для брендинга, 2. Разработки комплексной архитектуры брендинга ориентированной на стратегическое развитие 3. Разработка эффективных программ брендинга и системы контроля их реализации.

При этом важно правильно выбрать имя бренда. Тип работы: Дипломная работа Магистратура факультета экономики и бизнеса . или бренд- менеджмент представляет собой важный нематериальный актив, бренда носят важный стратегический характер в товарной политике предприятия.

Руководитель, овладевший антикризисным стратегическим менеджментом, сможет справиться с преобразованием убыточной организации и превращением её в прибыльную, сумеет разработать для этой цели и реализовать план необходимых реорганизационных мероприятий. Залогом успешного менеджмента станут и точное, эффективное управление финансами, и профессиональное обращение с производственными процессами. Зерно обучения составляют знания по предотвращению кризисных ситуаций в будущем, а также комплексный стратегический подход к управлению.

Более подробно с учебным планом и условиями обучения можно познакомиться, воспользовавшись меню на полях справа, или внизу страницы, при составлении заявки на обучение. Курс ориентирован на тех, кто дорожит своим временем, кто хочет и готов учиться по собственному расписанию — без географических и временных ограничений. Старт программы — в любое время, ограничений по дате начала занятий нет. Те, кто предпочитает учиться очно и располагает достаточным временем для этого, могут воспользоваться обучением на курсах переподготовки модульного формата.

Результат обучения По результатам обучения слушатель сможет:

Стратегия бренда

Жизнь состоит из случайностей. Выигрывает тот, кто умеет создавать для себя как можно большее количество этих случайностей. Соучредитель и генеральный директор . В маркетинге более 8 лет.

Получить навыки анализа управления стратегическими активами в организациях. 4. Внутриорганизационные коммуникации и организационная культура как стратегический актив. Вручение Сертификатов, Дипломов выпускникам. директор программы МВА « Стратегия» МИМ ЛИНК, бизнес-тренер.

Хотелось бы начать с разговора о потребителе, и о том как он меняется. Этот вопрос хотелось бы разделить на две части а как меняются предпочтения уже устоявшихся групп потребителей; б что происходит с новыми поколениями. Я бы хотел поговорить на на эти темы в контексте такого понятия, как медиапотребление. Именно здесь наиболее заметна разница между поведенческими моделями у разных поколений. Посмотрите, какая очередь стоит в обычную кассу и какая очередь у кассы самообслуживания.

Медиапотребление — это то, как люди воспринимают информацию, откуда они её потребляют, каким способом, через какие устройства и что они потом с ней делают. Предпочтения людей в этой сфере меняются, но далеко не так быстро, как кажется. Всё, что связано с базовыми человеческими потребностями, вообще меняется крайне медленно — просто в силу того, что среда даже не потребителей, а производителей в достаточной степени консервативна.

Возьмите для примера розничную торговлю. Посмотрите на эксперименты, которые происходят сейчас в розничных сетях, связанные, скажем, с самостоятельной оплатой покупки.

золото Итаки будет российским

Российский бренд-менеджмент, как и весь маркетинг, с момента своего появления оказался в позиции догоняющего, так как западная экономическая мысль за время существования СССР ушла далеко вперед. Этим обуславливается отсутствие за редким исключением собственных маркетинговых методик, моделей, концепций в российских коммерческих и научных сообществах. В отечественном маркетинговом сообществе хорошо известны имена Д.

Многие российские авторы не только переводят статьи, но используют разработки западных ученых и практиков для изложения собственного видения настоящего и будущего рынков.

Официальный сайт ГУУ Дополнительное и бизнес образование стратегии капитализации нематериальных активов организации. Управлять процессами проектирования и стратегического развития корпоративных брендов на Документ об образовании: диплом о профессиональной переподготовке.

Доктор экономических наук, профессор. Член-корреспондент Российской академии естественных наук. С апреля г. В — гг. Всего в активе компании 36 международных выставок и 44 конференции, проведенные в Москве, Перми, Краснодаре, Липецке и других городах России, а также в Грузии. С начала х принимает активное участие в популяризации франчайзинга в России и странах СНГ. За 14 лет благодаря выставке в России и за ее пределами открылось свыше франчайзинговых предприятий.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры управления недвижимостью, проблем землепользования и ЖКХ. В году прошел курс повышение квалификации в Государственной академии промышленного менеджмента им. Автор более 30 печатных работ научных статей, учебных и учебно-методических пособий. Член комиссии по соблюдению требований к служебному поведению федеральных государственных служащих и урегулированию конфликта интересов в Федеральном агентстве по управлению государственным имуществом.

Илья Мунерман имеет сертификаты Американского института оценки, Дополнительное образование в области оценочной деятельности, подтвержденное пятью свидетельствами о повышении квалификации, награжден грамотами Министерства имущественных отношений РФ и Торгово-промышленныой палаты РФ, благодарностью Всероссийского профессионального союза работников аудиторских, оценочных, экспертных и консалтинговых организаций.

Г-н Машинцев имеет более чем летний опыт работы в области финансов, консалтинга и операционного управления.

Государственный университет управления

Теоретические аспекты понятия бренда 8 1. Создание и управление брендом 17 1. Стратегии развития бренда 25 Глава 2. Характеристика предприятия 32 2. Анализ внешней среды компании в разрезе деятельности на российском рынке 34 2.

Глава 3 Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Райцентр» .. одна из самых сложных отраслей исследовательского бизнеса. .. Удовлетворительная структура актива баланса – относительно мала доля запасов и затрат. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» , Д.Шульц.

Кохинаки и [5] и И. Из приведенных обзоров можно сделать вывод о том, что в современном маркетинге не существует общепринятых подходов в оценке бренда. В большинстве случаев задачи для оценки бренда ставятся со стороны топ-менеджмента и финансового менеджмента компаний и связаны в основном с влиянием бренда на капитализацию кампаний. Важно отметить, что маркетологи, с одной стороны, и топ-менеджеры и финансисты с другой стороны, используют разные категории для оценки бренда [4], и если первые делают акцент на показатели, базирующиеся на измерении потребителей, то вторые, рассматривают, в основном, финансовые измерения бренда.

По сути, можно сказать, что есть два малопересекающихся уровня оценки бренда — финансовый и основанный на измерении потребителей. Различные подходы к оценке бренда приводят зачастую к конфликтующим позициям маркетологов и финансистов в отношении оценки успешности бренда. В условиях отечественного рынка, когда лишь единицы из отечественных предприятий озабочены ростом собственной капитализации, для российских топ-менеджеров актуальной становится оценка бренда лишь в той мере, в которой бренд помогает предприятию зарабатывать деньги и отвечает на вопрос о том, стоит ли инвестировать в него дополнительные средства.

Нейминг. Как правильно создавать имена для брендов, компаний, проектов